Việt Nam hiện có trên 9.000 chợ truyền thống, phân phối khoảng 80% lượng hàng hóa đến tay người tiêu dùng. Sau 5 năm triển khai Cuộc vận động, nếu tỷ trọng hàng Việt tại các kênh phân phối hiện đại đã tăng lên 90% thì tại các chợ truyền thống, tỷ lệ này chưa đáng kể. Hàng hóa chỉ tập trung ở một số mặt hàng: bánh kẹo, đồ thủ công…, còn ở các nhóm hàng khác như điện tử, quần áo may sẵn, hoa quả... tỷ trọng hàng Trung Quốc vẫn rất cao.
