Một nghiên cứu mới đây cho thấy sự thay đổi hormon liên quan tới chu kỳ kinh của phụ nữ có thể ảnh hưởng tới thói quen mua sắm của chị em.
Giáo sư về marketing, Gad Saad, của Trường Kinh doanh John Molson, Mỹ và các đồng nghiệp đã tiến hành một nghiên cứu để tìm hiểu về mối liên quan này.
Họ đã lựa chọn 59 phụ nữ và yêu cầu các đối tượng ghi nhật ký chi tiết về những lần đi làm đẹp, lựa chọn quần áo, ăn uống và tất cả những thứ họ đã mua trong thời gian 35 ngày.
Qua phân tích, các nhà khoa học thấy rằng trong giai đoạn dễ thụ thai nhất của chu kỳ kinh nguyệt (thường là từ ngày thứ 8-15 của chu kỳ kinh 28 ngày), chị em thường quan tâm nhiều đến hình dáng bề ngoài của mình do đó họ cũng hay mua sắm quần áo và làm đẹp hơn.
Nghiên cứu được đăng trên tạp chí Journal of Consumer Psychology.
