Được biết, chiến dịch này tập trung vào hai thị trường tiêu thụ sừng tê giác lớn nhất trên thế giới là Việt Nam và Trung quốc vì tin rằng có thể chữa được các bệnh ung thư, góp phần gây ra tình trạng tuyệt chủng động vật hoang dã này ở Việt Nam. Chương trình đã thu hút các tên tuổi lớn tham gia tuyên truyền như Hoa hậu Việt Nam Đặng Thu Thảo, ca sĩ Mỹ Tâm, Tùng Dương, Đức Tuấn, nhạc sĩ Quốc Trung, diễn viên Hồng Anh, Johnny Trí Nguyễn…
