Nghệ sĩ đồng hành - đòn bẩy chiến lược trong định vị thương hiệu
Với hơn 30 năm phát triển, Huy Thanh Jewelry đã ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng về chất lượng và sự tinh xảo. Để khẳng định định vị “thương hiệu trang sức vàng hiện đại dẫn đầu xu hướng”, Huy Thanh cần một “cầu nối” cảm xúc - và SOOBIN là nghệ sĩ đồng hành không thể phù hợp hơn.
 |
Hình ảnh ra mắt Bộ sưu tập SOOBIN’S QUEEN |
Việc chọn gương mặt đồng hành không chỉ dựa vào độ nổi tiếng mà còn dựa trên độ phù hợp với hình ảnh thương hiệu.
Nghệ sĩ SOOBIN: Nghệ sĩ toàn năng, chỉn chu và chuyên nghiệp. SOOBIN luôn làm mới bản thân, sáng tạo và đổi mới để đưa ra những sản phẩm nghệ thuật chất lượng tới công chúng. Điều này tương đồng với định vị “hiện đại, dẫn đầu xu hướng” và tôn chỉ hoạt động đề cao chất lượng vươn tầm quốc tế của Huy Thanh.
Fanclub KINGDOM: Fanclub hoạt động chỉn chu và chuyên nghiệp, yêu mến nghệ thuật, thường xuyên có những đóng góp tốt đẹp cho xã hội - trở thành cảm hứng sáng tạo cho Bộ sưu tập (BST) SOOBIN’S QUEEN tôn vinh và lan toả những giá trị tích cực.
Chiến dịch tích hợp: Sản phẩm - quà tặng - trải nghiệm
Điểm khác biệt lớn nhất của SOOBIN’S QUEEN là không khai thác nghệ sĩ đơn thuần là đại diện quảng cáo thương mại, mà tạo ra một hệ sinh thái trải nghiệm xoay quanh SOOBIN:
Bộ sưu tập trang sức lấy cảm hứng từ SOOBIN và fandom KINGDOM với biểu tượng vương miện xuyên suốt các thiết kế. Huy Thanh đầu tư tâm huyết sáng tạo các thiết kế trang sức độc quyền, kết hợp ứng dụng công nghệ chế tác hiện đại để mang tới chất lượng hoàn thiện tối ưu.
 |
Thiết kế độc quyền lấy cảm hứng từ KINGDOM với biểu tượng vương miện |
Quà tặng thương hiệu gồm photocard, poster, popsockets, photobook, khăn bandana, áo baby tee, standee acrylic, mũ lưỡi trai, túi bucket, sổ tay… tất cả đồng bộ nhận diện hình ảnh chiến dịch SOOBIN’S QUEEN.
Bao bì phiên bản giới hạn được thiết kế riêng cho sản phẩm BST, nâng cao trải nghiệm unboxing và tăng cảm giác thỏa mãn khi sở hữu.
Phần quà đặc biệt: cơ hội tham gia Meet & Greet với SOOBIN - trải nghiệm độc quyền chỉ dành cho khách hàng sở hữu các set trang sức SOOBIN’S QUEEN.
 |
Bộ quà tặng và hộp đựng phiên bản giới hạn |
Từ góc nhìn kinh doanh, đây là một “full-funnel strategy” - tác động tới khách hàng từ nhận biết (awareness) thông qua hình ảnh nghệ sĩ, yêu thích (engagement) nhờ thỏa mãn qua trải nghiệm, cho tới chuyển đổi (conversion) và trung thành (loyalty).
Hiệu quả kinh tế
Theo báo cáo nội bộ 4 tuần đầu chiến dịch: Lưu lượng khách tại cửa hàng: tăng 35%. Tương tác mạng xã hội: tăng 90% so với trung bình chiến dịch trước. Brand recall ở nhóm 18-30 tuổi: tăng 50%.
Điểm đáng chú ý là chi phí marketing không chỉ mang lại tác động ngắn hạn với kinh doanh, mà còn đầu tư vào tài sản thương hiệu dài hạn (brand equity) – khi khách hàng gắn hình ảnh SOOBIN với Huy Thanh, họ không chỉ nhớ sản phẩm mà còn nhớ những trải nghiệm cá nhân mà chiến dịch mang lại.
Tại sao sử dụng thần tượng lại tạo hiệu ứng mạnh?
Hiệu ứng chuyển giao hình ảnh (Image Transfer)
Khách hàng có xu hướng gắn các phẩm chất của thần tượng với thương hiệu hợp tác. SOOBIN mang lại cho Huy Thanh sự trẻ trung, tinh tế và tính nghệ thuật được đưa vào các thiết kế một cách tự nhiên.
Kích hoạt cộng đồng fan
Fan là nhóm khách hàng trung thành và có khả năng tạo nội dung tự nhiên (UGC). Khi được trao cơ hội sở hữu vật phẩm độc quyền hoặc gặp gỡ thần tượng, họ sẵn sàng hành động mạnh mẽ để đạt được.
Gia tăng trải nghiệm cảm xúc
Một chiến dịch thành công không chỉ bán sản phẩm, mà bán được trải nghiệm và kỷ niệm. Gặp SOOBIN hay sở hữu sản phẩm phiên bản giới hạn khiến khách hàng nhớ tới thương hiệu lâu hơn nhiều so với quảng cáo thông thường.
Tác động dài hạn & Bài học cho doanh nghiệp
SOOBIN’S QUEEN chứng minh rằng, nếu biết khai thác đúng cách, nghệ sĩ có thể trở thành một phần của chiến lược thương hiệu, chứ không chỉ là công cụ quảng cáo thương mại ngắn hạn.
Việc đầu tư vào sự cộng hưởng giữa giá trị thương hiệu và giá trị nghệ sĩ sẽ mang lại lợi ích kép: doanh thu tức thời và sức mạnh thương hiệu dài hạn - thứ mà các chỉ số tài chính đơn thuần chưa thể đo hết ngay lập tức.
