Theo đó, lý do cơ bản khiến các phim do Nhà nước sản xuất và đặt hàng có “đầu ra” chật vật được cho là do không có kinh phí làm truyền thông để quảng bá rộng rãi. Như chia sẻ của đạo diễn Vương Đức, từ trước đến nay, Nhà nước chỉ cấp vốn làm phim, còn đơn vị sản xuất nào muốn quảng bá phải tự bỏ tiền ra đầu tư. Không chỉ có phim truyện mà phim hoạt hình và phim tài liệu cũng rơi vào tình trạng tương tự.
Từ thực trạng này, các đơn vị sản xuất phim Nhà nước đều cho rằng đã đến lúc xây dựng thị trường cho các phim Nhà nước, cụ thể là đội ngũ quảng cáo chuyên nghiệp trong Cục Điện ảnh để từ đó tạo điều kiện cho các hãng phim Nhà nước hoạt động hiệu quả.
